在谈及搜索引擎的时候，我们很多时候都会把谷歌搜索和微软推出的必应搜索联系起来。前者堪称是搜索引擎的巨头，即使有人认为谷歌利用搜索引擎广告来获取盈利的太过于单一，但是搜索引擎巨头的光环依然是毋庸置疑的。而后者却挑选了一条不同于谷歌搜索的发展道路。当然，不管微软和谷歌利用搜索引擎来干什么，搜索引擎市场份额仍然是了解一款搜索引擎发展情况的重要指标之一。

今年4月份的时候，市场研究机构Net Application发布的一项数据显示，全球搜索引擎市场份额中谷歌搜索以68.65%独占鳌头，微软的必应搜索市场份额为6.41%，仅排名第四。7月份的时候，必应搜索的全球市场份额下降至5.08%，但是依然无伤大雅。9月份的时候，必应搜索引擎的全球市场份额攀升至第三位，为5.94%，仅位于前两位之后。必应搜索再度进入全球搜索引擎领域的前三甲。而在国内市场来看，8月份的时候必应搜索引擎已经在国内的市场份额排名第五，谷歌搜索排在它的后面。

“必应搜索和谷歌搜索两者在国内外市场出现截然相反的情况，这主要与国内市场的情况和微软的一些举措有关。”

目前，必应搜索在国内市场比较稳定，且在国内市场的份额超越谷歌搜索，其中一部分原因是因为谷歌搜索在国内市场出现“水土不服”的现象。对于国内的普通用户来说，使用谷歌搜索的门槛相比必应搜索要高一些，而且国内大部分普通用户都更加习惯使用百度进行搜索。反过来看，这可能也是微软非常重视国内搜索引擎市场的原因之一。比起谷歌搜索，必应搜索在国内市场具备非常多的优势。

当然，微软为了必应搜索也下了不少的功夫。必应搜索能在国内市场正常、稳定地使用，这就是一个基本的前提条件。在这个前提条件下，微软还利用基于必应搜索技术的人工智能机器人微软小冰、智能语音助理小娜（中国版Cortana）进行了一番大肆的推广宣传，尤其是微软小冰。微软小冰在国内经历了微信封杀、微博复活、跨平台整合，且创造6亿次对话的纪录，在国内社交网络可谓是博尽了眼球。近日，全球英语培训机构EF英孚教育以700万元人民币天价拍下微软小冰的代言权，这个天价的品牌代言更是让许多明星感到羡慕嫉妒恨。微软小冰在国内的走红，更是为必应搜索甚至必应品牌、微软打响了名头。

想必许多人还记得，微软CEO萨提亚·纳德拉上台后不久，仍然有华尔街的投资者询问他何时能放弃亏损严重的必应搜索业务。当时站在萨提亚·纳德拉身后的微软应用程序及服务事业部执行副总裁陆奇就表示：“微软正不断拓展必应技术和必应产品疆界，微软正在向全球各大市场和产品领域撒开一张巨大渔网。”

现在看来，微软已经开始收网了，并且利用这张渔网获得了很丰厚的回报。